崔丽丽:粉丝购买股票拉动投资,《姐姐》现象是明星渗透至资本市场的标志_节目_1

6月

崔丽丽:粉丝购买股票拉动投资,《姐姐》现象是明星渗透至资本市场的标志_节目_1

崔丽丽:粉丝购买股票拉动投资,《姐姐》现象是明星渗透至资本市场的标志_节目
原标题:崔丽丽:粉丝购买股票拉动投资,《姐姐》现象是明星渗透至资本市场的标志 出品 | 搜狐智库 编辑 | 郑青春 备受关注的《乘风破浪的姐姐》(下称《姐姐》),在无宣发预热及定档宣传等情况下,突然上线芒果TV并引爆市场。节目上线仅仅5天,芒果超媒的市值迅速飙升近130亿元,直接突破千亿大关。 6月17日,芒果超媒(300413)再度大涨4.05%,盘中股价升至64.2元/股,再创新高,报62.64元/股。而在近4个交易日内,芒果超媒连续录得4根阳线,股价累计暴涨18.66%,总市值上涨175亿元至1115亿元。 如何看待《姐姐》给芒果超媒带来了超百亿的估值上涨,其模式是否能长远发展?对此,上海财经大学崔丽丽教授表示,这个节目的引爆是偶然的,因而其模式是否持久要看是否一直能有引起受众共鸣的话题。 “《姐姐》节目的大热是过去任何一个综艺类节目前所未有的,投资人也许看到其戳中消费者情绪和姐姐多元的商业价值变现能力(内容+节目IP+演员IP及带货),其中也有粉丝购买股票拉动的成分,这是一个全新的模式。”崔丽丽说。 她表示,《姐姐》这个节目是一种全新的创意,踏准了受众对“变老了”这件事的抑或是畏惧但有无从抗拒的心理,看姐姐们依旧美丽、依然拼命,唤起人们普遍在已积累一定经验的情况下遭遇“后浪”或再评估的情绪共鸣和共情,引起了话题讨论,成为爆款综艺内容。 崔丽丽指出,现在属于消费男色的时代,《姐姐》为女艺人特别是年龄不占优势的女艺人开辟这样一个新领域,对于平台、广告方、女艺人都有受益,戳中的是更大范围的女性消费群体的痛点,激发他们的共情。 “我觉得和KOL型或红人带货模式?异曲同工之处,就是通过内容,用娱乐性内容、人设带动种草和带货。使受众通过圈粉、信任带来除内容以外的商业价值。”崔丽丽说。 有《姐姐》的粉丝称看好姐姐们的能力而买入了芒果超媒,也有其他上市公司的粉丝称为了“pick”某一个明星而买入该明星所属上市公司个股。如何看待粉丝的股民化现象?对此,崔丽丽认为,投资行为实际和消费行为逻辑类似,但可能需要更深度的信任。这种信任从商品跃迁到金融产品,是网红经济、眼球经济通过明星渗透至资本市场的一个标志。 但崔丽丽同时指出,《姐姐》有一些都是红极一时的明星,已?不少粉丝,因此号召力本身就大。再加之多年沉寂之后复出也吸引好奇心,所以流量大,再加之有消费者情绪共鸣,内容本身也非常有卖点。这可能是普通网红在很长的时间付出艰辛的努力都难以企及的,更不要说在一时间形成一个现象级的爆款,也很难影响到资本层面。 “爆款IP如果成为公司经营发展的核心竞争力,比如内容创意能力或明星IP本身,是可以转化为资本影响力的。”崔丽丽说。 【搜狐智库:聚集学者与企业家智慧,把脉经济趋势。如有意投稿或联系现场报道、访谈、节目合作事宜,请发邮件至zhikucaijing@sohu.com】返回搜狐,查看更多

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